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《非笑不可》是通过情侣挑战“笑”的方式进行闯关积分，最终获胜的情侣将赢得大奖。节目形态前所未有，通过爆笑近景表演考验情侣间的默契、在压力下的控制力、心理上的博弈能力。节目将爆笑近景表演、真人秀、互动、游戏、竞技等元素融为一体，通过喜剧演员与参赛选手、现场嘉宾的互动参与，传递“快乐”的理念。
